Živi laboratoriji in komunikacijska kampanja
B2C Living Lab – “Živi laboratorij” (M2) je pristop, usmerjen v aktivno vključevanje potrošnikov v soustvarjanje bolj trajnostnega tekstilnega sektorja. Njegov glavni namen je povečati ozaveščenost o okoljskih in družbenih vplivih tekstilne industrije ter hkrati spodbuditi nastanek novih idej in rešitev, ki jih lahko industrija uporabi v praksi. Model je zasnovan prilagodljivo, zato ga je mogoče prenesti in prilagoditi različnim lokalnim okoljem.
Metodologija živega laboratorija temelji na strukturiranem procesu, ki se začne z opredelitvijo ciljne skupine in začetno analizo njihovega znanja ter percepcij. Na podlagi teh ugotovitev se pripravijo ciljno usmerjena izobraževanja o trajnostnem tekstilu. Pomemben del so tudi izkustvene aktivnosti, kot so obiski proizvodnih obratov, centrov za ravnanje z odpadki ter organizacij za ponovno uporabo in recikliranje, ki udeležencem omogočajo neposreden vpogled v celoten življenjski cikel tekstila.
Proces se nadaljuje z zbiranjem povratnih informacij in merjenjem sprememb v razumevanju ter odnosu potrošnikov. Po potrebi se izvedejo dodatna usposabljanja, zaključek pa predstavlja skupni dogodek, kjer se predstavijo rezultati, izmenjajo izkušnje ter oblikujejo priporočila.
Živi laboratorij dopolnjuje tudi komunikacijska kampanja, ki s pomočjo kratkih videov na družbenih omrežjih na interaktiven in dostopen način ozavešča o vplivu modnih odločitev. Vključuje elemente igre (kvizi), predstavitev podatkov in spodbujanje konkretnih trajnostnih ravnanj potrošnikov.
Pomembna vrednost živega laboratorija je njegova povezovalna vloga z drugimi elementi Bussola sistema. Podjetja lahko sodelujejo pri aktivnostih in pridobijo neposredne vpoglede potrošnikov, medtem ko se rezultati in razprave povezujejo z regionalnimi vozlišči. Takšno sodelovanje spodbuja izmenjavo znanja med različnimi deležniki ter krepi dolgoročne lokalne mreže.
Model je zasnovan z namenom replikacije, pri čemer je ključno zagotoviti sodelovanje javnega sektorja, podjetij, civilne družbe in raziskovalnih institucij, jasno opredeliti cilje ter aktivno vključiti deležnike v vse faze, od načrtovanja do predstavitve rezultatov.
