💼 La moda: motor económico y social en España

La industria textil y de la moda sigue siendoclave para la economía española, aportando un 2,9% al PIB en 2024. Este dato confirma la fortaleza del sector en un contexto macroeconómico favorable, con España consolidada como la 15ª economía mundial. Aunque la industria manufacturera que engloba textil, confección, cuero y calzado, ha registrado ligeros descensos en facturación y empleo, la moda mantiene su relevancia gracias al empuje de las exportaciones, la vitalidad del comercio minorista y el avance del canal digital. Esta resiliencia demuestra la capacidad del sector para adaptarse a un entorno global en constante transformación, combinando retos y oportunidades para seguir siendo uno de los motores económicos del país.

👥 Empleo y estructura empresarial

El empleo y la estructura empresarial del sector textil y de la moda reflejan un escenario de transformación marcado por la presión competitiva internacional de China, Bangladesh y Turquía, y la adaptación a nuevas normativas y tendencias sostenibles. En 2024, la industria concentró el 3,6% del empleo nacional, aunque las ramas manufactureras (textil, confección, cuero y calzado) redujeron su plantilla un 4,5%, situándose en 125.510 trabajadores.

Evolución del número de trabajadores del sector textil, confección, cuero y calzado. Período 2014-2024

El tejido empresarial sigue dominado por microempresas: el 85% cuenta con menos de diez empleados, mientras que solo un 2% supera los 50 asalariados. Pese a la caída del 3% en el número total de compañías, las grandes corporaciones continúan generando la mayor parte del valor añadido.

Evolución del número de empresas del sector textil, confección, cuero y calzado. Período 2014-2024

Este contexto confirma la resiliencia del sector, que combina retos en competitividad con oportunidades ligadas a la digitalización y la sostenibilidad.

🌱 Transformación hacia la sostenibilidad y la circularidad

La moda española avanza hacia un modelo circular y sostenible, impulsado por factores sociales, tecnológicos y regulatorios. El nuevo marco europeo pone fin al “usar y tirar” y abre una era donde la innovación y la estrategia sostenible son ventajas competitivas.

🔍 Pasaporte Digital de Producto (DPP): transparencia y trazabilidad

Uno de los pilares de esta transformación es el Pasaporte Digital de Producto (DPP), una ficha técnica digital que acompañará a cada prenda comercializada en la Unión Europea. Este sistema proporcionará información sobre composición, sustancias químicas, reparabilidad, reciclabilidad y emisiones, fomentando la transparencia y la economía circular.
El DPP se enmarca en el Reglamento de Ecodiseño para Productos Sostenibles (ESPR) 2024/1781, en vigor desde julio de 2024, que introduce requisitos obligatorios de durabilidad, reparabilidad, reciclabilidad y reducción de sustancias nocivas, además de objetivos ambiciosos como 40% de fibras recicladas por prenda para 2030 y una reducción del 30% en el consumo de materias primas respecto a 2010.

Este reglamento se conecta con otras normativas clave:

✅ Etiquetado Textil (TLR) que define cómo comunicar composición y procedencia.

✅ Ecolabel europea que armoniza criterios de ecodiseño.

✅ Directiva sobre Alegaciones Medioambientales que exigirá que toda comunicación comercial esté respaldada por datos verificables del DPP, evitando el greenwashing.

♻ Responsabilidad Ampliada del Productor (RAP)

La Ley 7/2022 de Residuos y Suelos Contaminados y la Directiva Marco de Residuos (UE) 2025/1892 obligan a fabricantes e importadores a financiar la recogida y tratamiento de residuos textiles mediante sistemas colectivos (SCRAP) o individuales. Las cuotas se ajustarán según peso, volumen y criterios de ecodiseño definidos en el ESPR. Este bloque normativo se complementa con el Reglamento de Traslado de Residuos (UE) 2024/1157, que refuerza la trazabilidad digital y limita exportaciones ilegales, promoviendo el reciclaje local.

💡 Innovación y eficiencia: convertir la normativa en ventaja

Desde la perspectiva operativa, los nuevos requisitos pueden parecer un coste administrativo elevado, pero la adopción de metodologías como Lean transforma esta obligación en una oportunidad estratégica.

✔ Gestión de datos integrar la información en sistemas de gestión permite detectar desviaciones, optimizar procesos y mejorar la eficiencia.
✔ Value Stream Mapping ayudan a reducir desperdicios, mejorar la calidad y reforzar la resiliencia de la cadena de suministro.

En definitiva, la sostenibilidad no es solo una exigencia legal: es una palanca para innovar, generar valor y diferenciarse en el mercado global. La combinación de modelos circulares, tecnología útil y equipos implicados será clave para garantizar un futuro competitivo y responsable para la moda española.

🛒 Comercio y ecommerce: el futuro del sector

El comercio electrónico se consolida como uno de los grandes motores de crecimiento para la moda en España. Durante 2024, las ventas online del sector experimentaron un incremento del 17,1%, alcanzando un volumen de negocio de 6.028 millones de euros, lo que supone el 7,1% del total del ecommerce nacional. Este avance confirma la fortaleza del canal digital y su papel estratégico en la distribución.

La cuota de mercado del comercio online dentro de la moda también refleja esta tendencia: el canal digital concentró el 25,4% del valor total de las ventas, situando a España por delante de mercados como Italia y Francia. En términos de volumen, el ecommerce representó el 22,1% de las operaciones del sector, consolidando su posición como un pilar fundamental en la estrategia comercial de las marcas.

Entre los segmentos más dinámicos, el calzado lidera las ventas online con una participación del 32,8%, seguido por los accesorios, que alcanzan el 24,6%, y el textil hogar, con un 21,4%. Esta diversificación evidencia cómo el consumidor digital amplía su cesta de compra más allá de la moda tradicional.

El perfil del comprador también evoluciona: en 2024, se sumaron 700.000 nuevos usuarios, elevando el total a 14,9 millones de compradores online, lo que supone una penetración del 51,3% de la población española. Además, el gasto medio anual por comprador se situó en 240 euros, una cifra que mantiene una tendencia ascendente y confirma la madurez del canal digital.

En general, el comercio textil y el ecommerce de moda en España muestran una tendencia de crecimiento moderado, con el canal online ganando cada vez más relevancia en el mercado.

🌍 Ecommerce y sostenibilidad

El comercio electrónico puede convertirse en un aliado estratégico para la sostenibilidad en la moda si se acompaña de prácticas responsables como la economía circular, la reducción de embalajes y la optimización de rutas logísticas. La digitalización permite mejorar la eficiencia en la distribución y minimizar desperdicios, contribuyendo a una cadena de valor más sostenible.

No obstante, su impacto no siempre es positivo: la gestión inadecuada de devoluciones —que implica transporte adicional y mayor huella de carbono— y la facilidad de compra online pueden incentivar el consumo excesivo y reforzar la cultura del “usar y tirar”, en clara contradicción con los principios de sostenibilidad.

El reto para las marcas consiste en equilibrar la conveniencia del canal digital con estrategias que reduzcan su impacto ambiental.

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Autora Dra. Elena Torres