Нови правила срещу псевдоекологичните твърдения (greenwashing): какво трябва да провери текстилният бизнес до 27 септември 2026 г.?
От 27 септември 2026 г. държавите членки на Европейския съюз трябва да започнат да
прилагат новите правила за защита на потребителите от подвеждащи екологични
послания. Те са въведени с Директива (ЕС) 2024/825 и засягат начина, по който
предприятията представят природосъобразните качества на своите изделия и
дейности.
За текстилния бранш темата е от изключително значение. Определения като
„устойчив“, „екологичен“, „зелен“, „неутрален към климата“ и „произведен от
рециклирани материали“ се използват масово върху етикети, опаковки, електронни
магазини, реклами и публикации в обществените мрежи.
Новите правила не забраняват на бизнеса да съобщава за своите екологични усилия.
Те обаче изискват всички твърдения да бъдат конкретни, точни и подкрепени с
неоспорими доказателства.
Общите „зелени“ определения вече няма да са достатъчни
Директивата ограничава използването на общи и неясни твърдения като:
„екологичен“;
„зелен“;
„щадящ природата“;
„устойчив“;
„съобразен с климата“;
„биоразградим“;
„на биологична основа“.
Подобни определения ще бъдат напълно забранени, когато компанията не може да
докаже признати и доказани високи екологични показатели, пряко свързани с
направеното заявяване.
За бизнеса това означава преминаване от общи рекламни послания към точна и
проверима информация.
Вместо общото: „Устойчива тениска“
По-правилното съобщение е: „Основната тъкан съдържа 60% рециклиран полиестер.“
Конкретното твърдение също трябва да бъде вярно и доказуемо. Предимството е, че
купувачът разбира каква точно характеристика притежава изделието и може да я
сравни с други предложения на пазара.
Твърдението трябва да показва точния си обхват
Екологичната характеристика на една отделна част от изделието не трябва да се
представя като качество на целия продукт.
Сред изрично забранените нелоялни практики е представянето на цялото изделие или
на цялостната дейност на предприятието като екологични, когато това се основава
само на единична характеристика или отделно изолирано действие.
Какво се променя при символите за устойчивост?
Множество компании използват собствени символи, зелени листове, лога или
обозначения от рода на „нашият екологичен избор“.
След 27 септември 2026 г. знаците за устойчивост ще трябва задължително да бъдат:
– създадени и утвърдени от публичен орган; или
– въз основа на одобрена система за удостоверяване (сертификация) с публични
критерии и independent (независима) проверка.
– Знак, разработен единствено от самата компания за вътрешно ползване без
независима система за потвърждение, попада сред забранените нелоялни
практики.
Значение има и цялостното визуално оформяне. Зелените цветове, изображенията на
листа и природа не са автоматично забранени, но в комбинация с текст или символ
могат да създадат внушение за природосъобразност, което също подлежи на
доказване.
По-строги правила за „климатично неутрални“ изделия
Директивата забранява твърденията, че дадено изделие има неутрално, намалено или
положително въздействие върху климата, когато те се основават единствено на
компенсиране на емисии извън жизнения цикъл на самия продукт (например чрез
засаждане на дървета на друг континент).
Това засяга изрази като:
„климатично неутрален“;
„CO₂ неутрален“;
„климатично компенсиран“;
„въглеродно положителен“;
„нулево нетно въздействие върху климата“.
Компаниите могат да оповестяват, че подкрепят екологични проекти или купуват
въглеродни кредити. Не трябва обаче да използват това като основание да твърдят, че
самата дреха няма климатичен отпечатък.
Какво следва да проверят текстилните компании?
Промяната засяга цялостната комуникация към потребителите, а не само хартиен
етикет. Производителите, вносителите, търговците и модните марки е необходимо да
направят подробен преглед на:
Етикетите и опаковките: Има ли общи „зелени“ определения, собствени знаци или
твърдения без достатъчно пояснения?
Твърденията за рециклирани суровини: Посочено ли е точно за коя част от дрехата се
отнасят и какъв е реалният процент?
Собствените знаци за устойчивост: Основани ли са на независима система за
удостоверяване, или са създадени само за вътрешни рекламни цели?
Полезен вътрешен тест е всяко послание да бъде проверено чрез четири
въпроса:
Какво точно твърдим?
За коя част от продукта се отнася?
С какви доказателства разполагаме?
Какво впечатление ще остане у потребителя?
Какво се случва с вече произведените стоки?
Правилата могат да засегнат и стоки или опаковки, произведени и разпространени
преди 27 септември 2026 г.
Европейската мрежа на органите за защита на потребителите посочва, че
предприятията трябва своевременно и добросъвестно да предприемат действия за
привеждане в съответствие.
Възможните мерки включват актуализиране на онлайн информацията, коригиране на
рекламните материали, промяна на бъдещите опаковки или предоставяне на
разяснения на мястото на продажба. При контролните проверки могат да бъдат
отчетени обемът на наличните стоки на склад, производствените цикли и
практическите възможности за корекция.
От общи обещания към проверима информация
За текстилните компании това изисква по-добра съгласуваност между
производствените звена, доставчиците, специалистите по устойчиво развитие,
маркетинга и правните екипи. Всяко твърдение трябва да бъде ясно свързано с реална
характеристика на изделието и подкрепено с надеждна информация.
Българският VERDE Hub ще продължи да следи европейските регулаторни промени и
практическото им значение за производителите, вносителите, търговците и останалите
участници в текстилния сектор.
Източници:
Директива (ЕС) 2024/825 на Европейския парламент и на Съвета за изменение на
Директиви 2005/29/ЕО и 2011/83/ЕС по отношение на оправомощаването на
потребителите за зеления преход чрез по-добра защита срещу нелоялни практики
и чрез по-добро информиране (Empowering Consumers for the Green Transition
Directive).
Директива относно обосноваването и съобщаването на изрични екологични
твърдения (Green Claims Directive proposal) – съпътстващи изисквания за независима
проверка на твърденията.
Европейска мрежа за сътрудничество в областта на защитата на потребителите
(CPC Network): Насоки относно прилагането на правилата за нелоялни търговски
практики при екологични послания.
